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龙腾四海全国首展亮相上海复地活力城,用东方美学赋予“商业+环保”新活力

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行业 来源:实况网      时间:2024-01-16 15:15:32

一个废弃的饮料瓶可以用来干什么?在上海复地活力城商场,废弃的饮料瓶被赋予二次生命,化身为7米长“中华龙”身上闪闪发光的龙鳞和上千个rPET环保袋,以特别的方式和大家一起迎接新春的到来。

1月12日,“龙塑新生——可持续共创计划”暨“龙灯点亮仪式”在上海复地活力城隆重举行。复星商业管理集团代表,联合国全球契约组织代表,康师傅控股集团,菜鸟集团,必维集团,十大年度国家IP银奖艺术家王春辉以及众多品牌代表和媒体嘉宾等到场,共同见证“龙腾四海全国首展”的完整亮相。

可持续发展不是一家独行,需要集合多方力量,相互协作,携手共进。活动现场,品牌代表及嘉宾们共同将手中的rPET材质废弃瓶投入回收装置中。随着现场响亮的“3、2、1!”倒数声,龙灯正式点亮,“金龙献瑞祥云绕,祥龙昂首万事兴”的美好祝福,将活动气氛推向高潮。

艺术家倾情打造“巨龙”,多款限量周边诠释“龙魂”

自2023年12月15日起,位处御桥商圈核心位置的上海复地活力城为契合龙年新春的欢腾氛围,联手2021十大年度国家IP银奖获得者、中华龙IP创始人、著名国潮艺术家王春辉老师,倾情打造中华龙IP龙腾四海全国首展。艺术家以崭新的视角阐述古典图腾,结合中国运势、祈福含义演绎当下青年群体心中一直藏匿的“龙魂”所在,重释龙图腾中所蕴含的坚韧不拔之力,开启商业与艺术共融的新纪元。

在商场内外,中华龙的不同造型演绎着全新的场景,让来往的顾客感到耳目一新。在外场点位,山水祥云植入龙的底座,金属朋克元素和街头文化融入龙身,夜晚还会“变装”,亮灯后,璀璨夺目;中庭的龙颇有几分霸气,俯瞰众生,傲视群雄;连廊的龙更显欢腾,盘旋的姿态摇曳生辉,让人忍不住驻足“咔嚓”。

2024年是联合国全球契约组织提出ESG概念二十周年。值此契机,上海复地活力城与康师傅品牌联动,以低碳环保理念融合东方艺术符号,共同打造了“龙塑新生——可持续共创计划”,用快闪活动的形式,邀请消费者参与废弃瓶回收投掷,并联动周边36个菜鸟驿站,共同征集废弃饮料瓶。消费者可通过向回收装置投递废弃饮料瓶形式赚取环保积分,兑换专属礼品。

上海复地活力城与康师傅将回收的空瓶进行专业处理再创利用,摇身一变成为了活动现场7米高的震撼巨龙身上闪闪发光的环保龙鳞,也化身成为限量rPET龙鳞礼包和多款“龙”元素周边,以另一种方式回到参与助力的“减碳合伙人”手里。

“这条龙很漂亮,,很有新春的氛围,还可以用商场积分兑换联名周边,非常有意思。”中华龙IP联名帆布袋、历、限量盲盒等多款周边一经发售,收获了消费者如潮好评。

低碳减排融入商业模式,打造环保国潮新风尚

年来,环保的热度越来越高,正逐渐成为社会共识,而国货、国潮、国风等传统文化元素,也越来越成为年轻人追求时尚的新方式。对于商业地产而言,如何将两大热点结合,打造出环保国潮新风尚?此次“龙塑新生——可持续共创计划”以中国汉族的民族图腾“龙”为媒,用创新与环保发扬传统文化,既是一次“艺术+商业+环保”的巧妙串联,也是上海复地活力城与康师傅践行双碳战略的最新尝试。

作为联合国全球契约组织GDl for SDG首个试点项目“缓解海洋塑料污染,助力低碳经济转型”的创始参与单位,康师傅一直积极倡导“环保低碳”的消费理念,持续为社会与环境创造新价值。无论是推出业内首款无标签饮料、首款碳中和茶饮品,还是与皇冠品牌一起用饮料瓶造了拉杆箱等,品牌始终坚持和消费者一起,以更有趣的方式践行环保减碳。

而上海复地活力城也一贯秉持安全、健康、环境、质量与业务合一的核心理念,通过打造屋顶花园、鼓励商户绿色消费宣传,实施运营层面降低能耗、减少碳排放等措施,致力推动可持续发展路线图。

本次“龙塑新生——可持续共创计划”涵盖“公共文化艺术、休闲购物、社区快递”三大场景,纳入“碳足迹追踪”及第三方权威机构对减碳量进行验证,串联了8个合作伙伴,面向菜鸟app全上海100万绿色属用户,以及活力城周边100万居民曝光,通过大众媒体内容传播,预计覆盖1亿人。

随着“双碳”战略进程纵深发展,以绿色发展、社会责任以及治理效能为核心的ESG理念已经成为商业经营的核心议程。作为复悦商管产品系重要的商业组成部分,上海复地活力城将艺术与商业融合,将低碳减排融入商业模式,从文化浸润、体验赋能角度升级塑造商业空间,是复悦商管以文化为内核,打造品质商业的缩影。

在同质化竞争加剧的存量时代,上海复地活力城以环保共创与互动形式进一步丰富无界感知艺术,强化与品牌、消费者的连接关系,以创造的思维开创丰富多元的商业形式和内容,在“绿色发展”方面为大家带来了新的视角,

新春临,上海复地活力城也将与复星家庭季各产业联动,在龙年新春之际为消费者带来更多活动及礼遇,年货市集、新春促销、祈福送礼……与消费者在一起悦享星年,将双倍快乐与福利投递给你。

 

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